SEO (Search Engines Optimization - "оптимизация под поисковые машины") - это поисковая оптимизация сайта, которую называют также продвижением или раскруткой сайта. Она представляет собой комплекс мер, которые предпринимаются для продвижения сайта в поисковых системах и, соответственно, увеличения его посещаемости.
Цель оптимизации - добиться того, чтобы сайт был среди первых результатов поиска по ключевым словам и фразам, что приведет к росту его популярности среди заведомо целевой аудитории. Например, пользователю сети, который хочет купить сотовый телефон и вводит соответствующий запрос в строку поиска, поисковая машина выдает несколько сотен тысяч результатов. Чем выше ваш сайт в этом списке, тем больше вероятность того, что этот человек придет за телефоном именно к вам.
Внутренняя оптимизация сайта
Для продвижения сайта можно улучшать как собственные свойства веб-ресурса, так и его положение в глобальной сети. К "внутренним" свойствам относятся качество текста, удобство навигации, а также некоторые особенности его устройства. Самое важное - обеспечить интересное и полезное содержание страниц, особенно главной страницы сайта. Постарайтесь, чтобы информация была изложена четко и логично, заранее продумайте, по каким ключевым словам вероятнее всего вас будут искать, и включите эти слова в текст. Так вы естественным образом привлечете больше посетителей, а другие ресурсы сами начнут размещать ссылки на ваш сайт.
Все страницы вашего сайта должны быть легко доступны для пользователя, поэтому нужно обязательно предусмотреть возможность перехода на каждую страницу хотя бы по одной статической текстовой ссылке. Желательно, чтобы ключевые слова, названия, ссылки и другая важная информация была размещена на сайте в виде текста, а не изображений, поскольку текст, который содержится в изображениях, чаще всего не распознается при индексировании.
Внешняя оптимизация сайта
"Внешние" свойства сайта в интернете определяются в основном количеством и "качеством" ссылающихся на него ресурсов. Ваш сайт будет чаще фигурировать в результатах поиска, если ссылки на него размещены на многих других сайтах, особенно с похожей тематикой. Можно также включить ваш ресурс в подходящие каталоги (например в Open Directory Project и Yahoo!) и добавить информацию о нем на отраслевые профессиональные сайты.
Однако будьте внимательны, не размещайте ссылки на недобросовестные ресурсы и постарайтесь, чтобы они не ссылались на ваш: это с большой вероятностью ухудшит ваш рейтинг.
Типы поисковой оптимизации
С развитием технологий поиска, которые используются поисковыми машинами, развиваются и методы оптимизации сайтов, в том числе и недобросовестные, за применение последних поисковые системы наказывают. В зависимости от того, насколько "чисты" применяемые методы, в последнее время принято говорить о нескольких типах поисковой оптимизации:
- "Белая" оптимизация исключает применение официально запрещенных поисковыми системами методов раскрутки ресурса.
- Запрещенные методы исключает и "серая" оптимизация, допускающая, однако, применение не самых добропорядочных способов продвижения сайта: использование линкаторов (автоматизированных систем обмена ссылками), покупку ссылок с тематических сайтов, перенасыщение текста ключевыми словами в ущерб его читабельности, использование чужих текстов для наполнения сайта.
- "Черная" оптимизация - это повышение рейтинга сайта любой ценой, с применением недобропорядочных методов, которые работают за счет несовершенств алгоритмов поиска. Один из наиболее частых ее методов - это использование скрытого текста (цвета фона, очень малого размера), который не заметен для пользователей, но индексируется поисковыми машинами. Обычно такой текст содержит ключевые слова, количество которых в итоге придает большой "вес" странице. Еще один "черный" метод - это создание дорвеев, то есть страниц с бессмысленным набором ключевых слов и популярных запросов, предназначенных не для посетителей сайта, а непосредственно для поисковиков. Применение запрещенных методов оптимизации может привести к пессимизации сайта - занижению его позиций среди результатов поиска, и даже бану сайта - удалению сайта из базы данных поисковой системы и запрету на его индексацию в дальнейшем, то есть к результату, прямо противоположному вашей цели.
- Кроме этих традиционно называемых видов SEO, говорят также об "оранжевой" оптимизации. Здесь способ привлечения посетителей состоит в размещении на сайте каких-либо интересных материалов, напрямую не связанных с его содержанием. Посетители, заинтересованные изначально в этом дополнительном материале, часто просматривают и другие страницы ресурса, так что тщательно продуманное "оранжевое" дополнение к сайту может в разы увеличить количество посетителей.
Один из важных элементов "белой" оптимизации - использование статистики запросов. Это информация о том, сколько раз пользователи искали то или иное ключевое слово или фразу, отсортированная по времени, региону, языку. Такая информация позволяет определить наиболее популярные слова нужной вам тематики и приблизить ваш сайт к реальным потребностям ваших потенциальных посетителей. Данные статистики позволяют предположить гипотетическое количество переходов на ваш сайт, если он бы находился на первых местах среди результатов поиска (чем выше результат поиска, тем больше на него переходов).
Порядок расположения сайтов в списке результатов поиска определяется их релевантностью, то есть мерой соответствия найденного документа запросу. Наиболее релевантные с точки зрения поисковой системы запросы идут первыми. На релевантность сайта запросу влияют несколько факторов, например, текстовое наполнение страниц сайта, качество мета-тэгов. Одним из наиболее важных факторов релевантности является ссылочное ранжирование - это сортировка результатов поиска, основанная на анализе внешних ссылок на сайт, которые наглядно демонстрируют популярность ресурса. С появлением этого алгоритма оптимизаторы начали обмениваться взаимными ссылками, использовать системы автоматического обмена, чтобы поднять рейтинга сайта, не прикладывая больших усилий. Сейчас поисковые машины научились отличать "естественные" ссылки от "искусственных", и размещение ненастоящих, "серых" ссылок в лучшем случае не поможет увеличить популярность вашего сайта.