Контент может сделать или уничтожить сайт, поэтому он так важен. Качество содержимого веб-сайта будет определять успех или неудачу сайта и желание посетителей вести бизнес с вашей компанией.
Контент сайта выполняет множество жизненно важных функций:
- Генерация лидов.
- Привлечение трафика на сайт.
- Передача убедительных маркетинговых сообщений вашей целевой аудитории.
- Убеждение потенциальных клиентов принять меры (совершить покупку, зарегистрироваться, ответить на сообщение в блоге, загрузить технический документ и т. д.).
Рассмотрим статистику.
Пользователи часто покидают веб-страницы в течение 10-20 секунд, однако страницы с четким ценностным предложением могут дольше удерживать их внимание. 92% практиков SEO считают создание контента эффективной тактикой SEO. Вот шесть советов о том, как написать эффективный веб-контент и обеспечить успех сайта.
1. Определите вашу целевую аудиторию и создайте персону покупателя
Прежде чем создавать контент, убедитесь, что вы действительно понимаете свою целевую аудиторию, ее потребности и язык. Создание персоны покупателя - отличный способ начать процесс.
2. Установите цели содержания
Какой цели должен служить ваш контент? Хотите ли вы использовать его, чтобы позиционировать свою компанию как эксперта в своей области, продавать продукты, обучать своих посетителей, устанавливать отношения и связь с посетителями? Какие релевантные ключевые слова и ключевые фразы привлекут больше всего трафика на ваш сайт? Какой тон вы хотите, чтобы ваш контент имел (образовательный, юмористический, от первого лица, от третьего лица и т. д.)? Начиная с конца, вы убедитесь, что ваш контент направлен на достижение правильных результатов.
3. Структурируйте контент
Информация в Интернете используется в модульном, а не линейном стиле. Контент должен быть разделен на удобные для сканирования «порции», чтобы облегчить стиль чтения большинства посетителей. Используйте короткие абзацы, поучительные заголовки, маркеры и точки привязки (фотографии, графики и подписи), чтобы читатели могли легко определять контекст страницы.
4. Будьте ясны и лаконичны
Напишите содержание активным голосом. Используйте сильные глаголы и простую конструкцию предложения, это поможет быстрее добраться до сути. Длинная вытянутая копия отвратит посетителей.
5. Не забывайте про SEO
Чтобы привлечь качественный трафик на ваш сайт, убедитесь, что вы используете эффективные методы SEO для всего контента вашей веб-страницы. Эти методы включают в себя: фокусирование на одной ключевой фразе на странице (если возможно), включая ключевую фразу в заголовке, подзаголовки, URL-адрес страницы, по всему контенту, в метатегах (заголовок и описание), имена файлов изображений и тэги alt, и гиперссылки.
6. Получите помощь от профессионального копирайтера
Профессиональные копирайтеры знают, как воплотить контент в жизнь и заставить его спрыгнуть со страницы. Работа с профессиональным копирайтером может помочь вашему контенту выделиться среди конкурентов, обеспечить его непосредственную связь с целевой аудиторией и оптимизировать его для поисковых систем.