Landing Page — это продающий сайт, который состоит из одной страницы и набора только необходимых и важных блоков с информацией, которые могут повлиять на действия посетителя. Итак, далее вы узнаете принципы, на которых обычно строится успешный лендинг, который понравится абсолютно всем посетителям.
Структура хорошего лендинга
1. Цепляющий заголовок, подыгрывающий текст
Заголовок посадочной страницы и продающий текст должны быть написаны в одном стилистическом направлении и дополнять друг друга. Как я уже говорил, назначение страницы лендинга заключается в мотивировании пользователя на совершение требуемого действия. Залог успеха – ненавязчивый призыв, логичные, подтвержденный доказательствами ряд факторов, обосновывающих необходимость того или иного действия и ключевое слово, играющее роль бомбы (скидка, акция, бесплатно, 100% и т. д.)
Находясь на странице, пользователь должен постоянно обращать внимание на подтверждение необходимости приобретения товара именно здесь (на сайте, в интернет-магазине), однако, и переизбытка информации быть не должно.
2. Четкость и краткость – залог успеха
Заголовок – первое, что чем становиться взгляд посетителя целевой страницы. Основная задача заглавия заключается в том, чтобы заинтересовать посетителя, «украсть» его внимание. Поэтому непонятные и унылые заголовки будут только вредить. Заголовок должен представлять собой краткий итог всего, написанного на странице и побуждать читателя опустить глаза ниже по сайту.
Заголовок составляет основу конвертабельности всей страницы. Увеличение аудитории, усиление эффективности рекламы – отправной точкой в достижении этих целей является наличие «цепляющего» заголовка, в нем должна содержаться суть вашего предложения.
3. Грамматика и орфография
Об ошибках на лендинг-странице не может быть и речи. Захотели ли бы вы приобрести товар на сайте, на котором обнаружите ошибки? Пользователь попросту закроет ее, сделав логичный вывод о том, что её создатели приложили недостаточно усилий для продвижения собственного товара или услуги.
4. Параметры безопасности
Если сайт или блог предлагает купить товар, то продающая страница выступает его рекламным щитом. Не лишним будет добавление краткого описания параметров защиты посетителя в случае заинтересованности и приобретения продукта.
Важно акцентировать внимание на сервисах оплаты, с которыми работает сайт. Уместным будет краткое описание защиты покупателей.
5. Реклама брендов
Дополнительно можно добавить логотипы известных брендов, которые прибавят уникальности лендингу и храбрости для пользователя.
6. Заголовки и активные кнопки на первый план
Все заголовки, как минимум, должны быть выделены полужирным курсивом, не стоит экономить на яркости цветов, тогда, шансы на привлечение внимания с первой минуты нахождения клиента на лендинг-странице будут максимальными.
Кнопки должны выделяться не меньше, оптимальное место расположения – под текстом, призывающим кликнуть на нее. Желтые, зеленые и оранжевые цвета кнопок несут положительный призыв, способствуют быстрому фокусированию взгляда на них.
7. Количество полей для ввода
Это те самые поля, куда посетитель должен ввести данные для заказа, регистрации и т. п. Чем их меньше, тем лучше. Идеально – два: телефон и ФИО (для товарных офферов), адрес можно спросить по телефону.
8. Ссылки и целевые страницы
Избыточное количество ссылок на продающей странице будет отвлекать внимание покупателя от основной задачи, которую несет в себе данный ресурс. Игнорирование данного утверждения может отрицательно сказаться на степени конвертации посетителей в покупателей или подписчиков.
Для обычного сайта либо блога большое количество ссылок может стать преимуществом. Данное условие не распространяется на лендинг пейджи, ведь ваша цель удержать клиента именно на этой странице. Поэтому, количество ссылок сводим к минимуму.
9. Фото- и видеоматериалы в тематике целевой страницы
Если изображения либо видеофайлы играют роль подтверждения того, что описано на странице, это позволит посетителю быстрее сделать положительный выбор.
Пользователи любят фотографии. Рационально составленный заголовок + качественная картинка + одно видео = беспроигрышный вариант для лендинг пейдж. Дополнительно, видео может послужить инструментом цепной реакции, быстрого распространения слухов о существовании товара.
10. Отзывы
Отзывы – реально важный элемент успешного лендинга. Человек читает отзывы о продукте, понимает что другие люди уже купили данный товар и понимает, что он ничем не отличается от остальных, а, возможно, даже лучше. Результат – заказ товара, отзывы на лендинге.
Постоянная оптимизация и совершенствования будут плюсом. Тестируйте новые тексты и слоганы. Чередуйте картинки с видео до тех пор, пока не добьетесь максимальной отдачи и серьезного трафика на вашу целевую страницу.