SEO продвижение является специализированной услугой, которая подразумевает внутреннюю и внешнюю оптимизацию сайтов под фильтры поисковых систем (Google, Яндекс и др.). Внутренняя оптимизация – это внесение изменений в сами веб-ресурсы, а внешняя подразумевает простановку url-ссылок, увеличение узнаваемости сайта и т.д. Данные процессы часто называют seo оптимизацией, поисковым продвижением, продвижением под поисковую выдачу, раскруткой веб-ресурсов.
Особенности СЕО продвижения
На поисковое продвижение сайтов влияют две категории факторов:
- Внутренние. В данном случае мастера распределяют семантическое ядро, осуществляют внутреннюю перелинковку, техническую оптимизацию (отдачу корректной реакции сервера от страницы, устранение дублей, проверку html кода), проставляют мета-теги (title, keywords, description) и т. д. Также сюда относят поведенческие факторы, которые зависят от поведения посетителей: кликовую конверсию, отказы, глубину просмотров страниц, длительность нахождения на веб-ресурсе.
- Внешние. Тут подразумевается работа с ссылками на другие сайты, их анкорами, определение ссылочного авторитета доменов и страниц доноров, выбор места расположения ссылок, околоссылочного окружения и др.
Перечисленные выше факторы можно разделять по разным критериям, но все они влияют на раскрутку сайтов. Соответственно, если их изменять, можно повысить посещаемость пользователей и поднять веб-ресурс в ТОП поисковой выдачи.
Основные этапы СЕО оптимизации
SEO продвижение сайта состоит из нескольких основных этапов:
- Аудит. Для начала специалист анализирует внутренние и внешние характеристики веб-ресурса, ищет возможные ошибки, сравнивает сайт с ресурсами конкурентов. Также проводится проверка юзабилити (контент, функционал, удобство навигации, вёрстка и дизайн).
- Формирование ТЗ. Далее следует составление технического задания для доработки сайта, в зависимости от сведений, полученных при аудите.
- Стратегия. На третьей стадии составляется уникальная стратегия раскрутки сайта.
- Семантическое ядро. Затем требуется определить основные ключевые фразы, связанные со сферой деятельности заказчика, их синонимы, аббревиатуры, профессиональную лексику. Затем из общего числа ключей убираются «мусорные» нерелевантные слова, некоторые ключи группируются между собой, после чего они распределяются по группам для размещения на конкретных страницах сайта.
- Внутренняя оптимизация. На этом этапе частный SEO оптимизатор сайтов совершенствует структуру ресурса, определяет мета-теги, оптимизирует html-теги (заголовки), устраняет дублирование контента и «битые» ссылки, настраивает редирект, составляет файл robots.txt и sitemap.xml, настраивает человеко-понятные урлы, делает перелинковку страниц, исследует новые перспективные ключевые запросы, в дальнейшем актуализирует семантическое ядро.
- Внешняя оптимизация. На этой стадии специалист создаёт анкор-листы, отбирая качественные ссылочные доноры, пишет статьи с помощью копирайтеров и публикует их на других ресурсах.
- Веб-аналитика. Тут постоянно отслеживаются все изменения на сайте при помощи специальных систем аналитики, корректируются проводимые работы, в зависимости от популярных тенденций Google, Яндекс и др.
- Отчёт. На последнем этапе веб-мастер составляет и отправляет заказчику отчётность о проведении работ, указывая все конкретные файлы и страницы сайта.