Итак, рассмотрим критерии формирования поискового сниппета для основной из поисковых систем Рунета - Яндекса. В Рунете продвижение сайтов чаще всего подстраивается вебмастерами именно под параметры Яндекса.
Сниппеты для Яндекса
Индексирующие роботы Яндекса работают по определенным алгоритмам – они запрограммированы искать на любых страницах точные совпадения ключевых слов с тематикой страницы, причем расположенные в начале текстового материала. Таких совпадений может быть немного - одного ключевика бывает достаточно для 2-3 предложений.
На эту плотность индексирующие роботы прореагируют запрограммированным образом – на сленге оптимизаторов–профессионалов это называется «скушают». Поэтому нет смысла всю страницу перенасыщать этими ключами. Исходя из всего вышесказанного, делаем вывод, что поисковыми сниппетами станут предложения, которые встретятся роботам первыми на странице. Идеальный вариант, когда ключевое слово представлено в виде ссылки на другую, близкую по тематике, страницу сайта.
Сниппеты для Google
Гугл-система работает несколько иначе. Индексирующие роботы в этом случае выискивают куски текста из разных частей страницы. При этом они сравнивают и вычисляют «частотность» ключевых словосочетаний в разных частях контента.
На практике это выражается тем, что зачастую роботы выхватывают фразы прямо из мега-тега «дескрипшен» (Description), то есть из описания страницы. Поэтому здесь очень важно грамотно составить именно дескрипшен страницы, который и будет прочитан индексирующими роботами. Здесь есть еще один нюанс: если в описании ключевых фраз будет больше двух, то робот их просто проигнорирует и начнет искать материал на самой странице. Но что он выделит в этом случае – одному Богу известно. Исходя из всего этого, следует писать для страниц как можно более завлекательные и правильные описания.
Фразы должны включать минимальное количество слов с максимальной смысловой нагрузкой для каждого из них. Этот метод, в комплексе с другими способами продвижения сайтов, позволяет достаточно быстро раскрутить ресурс и правильно позиционировать каждую страницу при выдаче в поисковой системе. А это, в свою очередь, увеличивает поток целевых посетителей для сайта и увеличивает трафик.