Поисковая оптимизация – это главная составляющая продвижения любого ресурса в интернете. Существует множество методов поисковой оптимизации, но все их сводят к двум типам: «черная» и «белая».
Несложно догадаться, что к «белым» способам относятся те, которые не являются запрещенными. Остальные же стоит считать ошибочными, поскольку они не такие эффективные и имеют большие риски. Какие же ошибки совмещает оптимизатор при раскрутке своего ресурса?
В первую очередь – это переоптимизированные тексты. Поисковые алгоритмы показывают в выдаче страницы, содержащие слова или словосочетания из запросов пользователя. Бытует мнение о том, что чем больше этих ключей (запросов) будет на странице, тем ресурс выше ранжируется в поисковой выдаче. Да, отчасти это правда, поскольку не так давно это реально действовало. Но в результате таких методов пользователь заходил на сайт и видел тексты, которые совершенно лишены всякого смысла из-за огромного количества ключевых слов, нацеленных только на роботов.
Сейчас поисковые системы советуют писать статьи, не переспамленные ключевыми словами и для людей. В том случае, если вы будете игнорировать эти рекомендации, то совсем скоро ваш сайт занесется в чёрный список «спам» и все позиции существенно упадут в выдаче. Поэтому, если на вашем сайте есть такие проблемные тексты, лучше сразу их перепишите, сократив до разрешенной величины число употребления ключевых слов или фраз.
Ещё одна разновидность спама имеет название «клоакинг». В этот раз виновниками становятся специальные скрипты. Данный метод работает следующим образом: поисковому роботу страница выдается, «забитая» ключами, а посетителям сайта – та же страница, но с совершенно другим контентом. Возникновение такого способа связано с тем, что веб-мастера не могли удовлетворить одновременно запросы пользователя и поискового робота. Сейчас клоакинг быстро вычисляется и наказывается баном.
Другой метод нечестного продвижения – создание дорвеев. С помощью специальных программ, веб-мастера создают множество сайтов, которые просто перенасыщены ключами. Тот посетитель, который попадает на дорвей, автоматически перенаправляется на главный ресурс. Получается, что конечный сайт приобретает больше целевой аудитории. Такой способ тоже относится к спаму и наказывается фильтром.
Существует ещё один эффективный, но очень рискованный метод раскрутки – использование скрытого текста. Это когда на страницах сайта публикуется текст, скрытый от пользователей, но не от поисковых систем. То есть такой текст просто делают фоном сайта. Зачем это делается? Только для того, чтобы увеличить вхождение ключей на странице. Но роботы уже научились распознавать такой чёрный метод и «награждают» изобретателей баном.
Не забывайте о том, что поисковики не любят, когда ими пытаются манипулировать, и поэтому в один момент они могут разрушить бизнес, который порой выстраивался годами напряжённого труда. Поэтому есть смысл пользоваться только честными белыми методами.