Для того, чтобы вывести свой сайт на пик популярности, иногда стоит подглядывать за конкурентами. Смотрите на конкурентов не через замочную скважину: глубоко анализируйте как их ошибки, так и преимущества по определенному алгоритму. Качественные технические данные, ссылочное окружение и контент - вот "три кита" рейтингового сайта.
С чего начать мониторинг конкурентов
Сперва стоит составить "топ" потенциальных конкурентов. Тут вам, как говорится, Google в помощь. Вбивайте в поисковики популярные ключевые слова и выбирайте для сравнения сайты ВЧ-запросами.
Анализ ссылочной массы
Для того, чтобы у контента было много юзеров, необходимо иметь достаточно входящих ссылок с других сайтов. Поэтому стоит уделить особое внимание анализу ссылочного окружения конкурентов.
Выполнить эту работу можно при помощи следующих инструментов:
- Open Site Explorer.
- Ahrefs.
- Majestic SEO.
На этом этапе выявляются наиболее эффективные профильные площадки для размещения ссылок, а также обозначить новые "белые" методы увеличения цитируемости сайта.
Анализ качества контента
Этот анализ также можно провести автоматически при помощи одного из этих инструментов: BuzzSumo,Searchmetrics, SEMRush. Эти программы помогут вам выявить лучший контент, сформировать список наиболее эффективны ключевых слов.
Но при анализе контента не стоит исключать человеческий фактор. Не поленитесь подсмотреть и объективно оценить карточки товаров, тексты и фото, которые размещают ваши конкуренты. Обязательно обратите внимание на следующие сведения о продукте и бизнесе:
- Какие товары и услуги у них в продаже.
- Какова ценовая политика и диапазон стоимости услуг.
- Как построена обратная связь с клиентам.
Актуальные изменения контента помогут вам не только удержать, но и привлечь новых клиентов на собственный ресурс.
Улучшение юзабилити ресурса
На этом этапе вам стоит взглянуть на технические характеристики и дизайн сайта глазами пользователя. Для обывателя сайт должен быть:
- удобным;
- понятным;
- интересным.
Не лишним будет промониторить технические показатели сайта-конкурента при помощи специальных инструментов. PageSpeed Insights поможет вам узнать скорость загрузки страниц и сформирует рекомендации по оптимизации площадки. Комплексно оценить технические характеристики сайта и его юзабилити позволяет Woorank.
Оцениваем платный трафик
Чтобы получить желаемый результат от платного трафика, необходимо составить правильную стратегию затрат. Проанализировав PPC-кампаний конкурентов, вы сможете узнать, какими видами платного трафика успешно пользуются ваши конкуренты.
Для проведения этого вида анализа вам пригодятся следующие инструменты-помощники:
- SEMRush.
- Планировщик ключевых слов Google.
- SpyFu.
- Searchmetrics.
Автоматически анализ платного трафика позволяет определить ключевые эффективные слова и фразы, а также оптимальную стоимость различных видов ценного трафика.
Определите для себя какие виды платного трафика в приоритете у рейтинговых сайтов: баннерная реклама, обычная реклама или ссылки в социальных сетях и поисковиках с установленной платой за клик.
Поведенческие факторы конкурентов
Поведенческими факторами в мире интернет-маркетинга пренебрегать уж точно не стоит. Для анализа поведенческих факторов конкурентов стоит использовать популярные и общедоступные инструменты (Google Analytics, Яндекс Метрика).
Alexa.com поможет вам сверить скорость загрузки, основные источники трафика, количество и время просмотров своего сайта с сайтом конкурентов.
Не стоит игнорировать получение данных о целевой аудитории и посещаемости сайтов через такие открытые источники статистики (в некоторых случаях статистика коммерческих сайтов оказывается открытой):
- Liveinternet.ru
- Рамблер Топ 100
- Top.Mail.ru
Скрупулёзный анализ рейтинговых конкурентов поможет вам не только планомерно развивать собственное "детище", но и даст возможность изобрести собственные фишки и внедрить новые способы продвижения бизнеса в интернете.
К полученным данным добавьте долю креатива, и уже в ближайшее время конкуренты будут "потеть", разгадывая секрет успеха вашего сайта.
Источник: интернет-агентство по продвижению сайтов www.cropas.by