Почему в большинстве современных предприятий существует должность PR-менеджера? Чем же он всё-таки занимается, и почему он так необходим? Для начала стоит разобраться, откуда пошло такое название. «PR» переводится с английского языка как «public relations», что означает «связи с общественностью». Собственно, это и есть основная работа «пиарщика». Хороший «пиарщик» должен прекрасно себя чувствовать и ориентироваться в различных социальных прослойках. Должен уметь подать себя и контору, которую он представляет. Создание позитивного имиджа организации в обществе – его основная задача. Также он должен обеспечивать взаимопонимание между конторой и клиентами (в более масштабных случаях – ещё с властями и СМИ). Для этого необходимо всегда держать руку на пульсе современного бизнеса, наблюдать за новостями и отзывами, подготавливать пресс-релизы о предприятии, уметь давать ответы на любые компрометирующие вопросы о работе фирмы и даже вести веб-направление (работа веб-сайта и рекламных кампаний в Сети должны обеспечивать положительный имидж компании). Часто на плечи PR-менеджера сваливаются встречи с инвесторами и выступления перед местным населением. Всё это должно быть включено в план PR-кампании.
«Пиарщики» бывают как частные, нанятые в фирму на соответствующую должность, так и отдельно нанятые PR-агенства, предоставляющие своих сотрудников в зависимости от их опыта и знаний в разных ситуациях и областях. Хорошего «пиарщика» отличают:
- хорошие знания в экономике, маркетинге, менеджменте;
- умение составлять PR-стратегии, писать отзывы, статьи;
- знание принципов создания рекламных семинаров, свободное владение интернетом, Microsoft Office и графическими программами;
- не лишним будет знание нескольких иностранных языков на разговорном уровне (на случай ведения дел с иностранными партнёрами, больше всех котируется английский).
Из личностных качеств можно выделить: умение четко формулировать свои мысли, коммуникабельность, стрессоустойчивость, отсутствие страха перед публичными выступлениями, быстрая обучаемость.
Работа PR-менеджером - это постоянно меняющиеся условия работы, возможность наработать множество связей в управленческих организациях, СМИ, финансовых кругах и во многих других местах. Также именно работа «пиарщиком» может помочь полностью раскрыть творческое начало и таланты личности. Но не стоит забывать, что это достаточно тяжелая профессия, по причине высокой конкуренции на рынке труда, низкой заработной платы в начале пути, пока не наработано портфолио, а также необходимости следить за постоянно меняющейся ситуацией в бизнесе.